40 vuotta arjen suosikkeja – Pirkka-tuotteita ostetaan usein tunnesyistä
Neljä fania kertoo, miksi Pirkka-tuotteet ovat jääneet sydämeen.
Muistatko, mitä tapahtui vuonna 1986? Dingo hajosi, ensimmäinen Top Gun -elokuva hurmasi, Helsingin uuden oopperatalon rakennustyöt alkoivat – ja Pirkka-tuotesarja lanseerattiin.
Ensimmäisenä hyllyille ilmestyivät näkkileivät, ja niitä seurasivat muun muassa hernekeitto ja pakastevihannekset. Logo oli sininen ja hinnat painettu pakkausten kylkeen.
Nyt vanhat tuotepakkaukset ja mainokset – joihin voi törmätä synttärivuoden mittaan eri yhteyksissä – näyttävät hauskasti retroilta ja nostalgisilta. Miten nopeasti aika onkaan kulunut ja miten paljon maailma on toisaalta neljässä vuosikymmenessä muuttunut!
Pirkka oli ensimmäinen laatuaan: Suomessa ei ennen sitä ollut päivittäistavarakauppojen omia tuotebrändejä.
– Pirkka on tunnetuin ja laajin kaupan oma brändi Suomessa, kertoo Keskon päivittäistavarakaupan omista brändeistä vastaava Taija Väre.
40-vuotiaaseen sarjaan kuuluu noin 2 600 tuotetta, joista löytyy jokaiselle jotakin. Yksi ostaa kaikki arjen perustuotteet maidosta perunoihin ja pyykinpesuaineista talouspaperiin Pirkkana. Toisen aamiaissuosikkeja ovat merkin leivät, juustot, jogurtit ja mehut. Kolmannen perheessä hamstrataan lastenruokia, vaippoja, puurohiutaleita ja vihanneksia.
Jotkut kaipaavat myös vuosien mittaan valikoimasta poistuneita tuotteita. Esimerkiksi 1990 luvulla ihastuttanut Pirkka First Choice Cola on yksi toivetuotteista, jotka palaavat monien riemuksi juhlavuonna myyntiin.
Pirkka-brändin nimi syntyi kesken unien
Pirkan idea on alusta asti ollut tarjota arjen luottotuotteita, jotka ovat laadukkaita ja sopivan hintaisia. Tuotesarjasta toivottiin pitkäikäistä menestystä, ja sellainen siitä myös tuli.
– Tämä johtuu siitä, että kuluttajat arvostavat edelleen samoja asioita kuin brändiä lanseerattaessa, eli helppoutta, laatua ja edullisuutta, Väre pohtii.
Pirkkaa kypsyteltiin pitkään. Keskon silloinen elintarvikeryhmän johtaja Timo Karake kehitti idean 1980-luvulla: kaupan oma brändi auttaisi erottumaan kilpailijoista, ja suurten tuote-erien hankinta mahdollistaisi edullisemmat hinnat. Tarinan mukaan brändin nimi syntyi yllättäen kesken Karakkeen yöunien. Hän havahtui hereille ja oivalsi, että tuoteperheen nimeämisessä kannattaisi hyödyntää Pirkka-lehden tunnettuutta. Vuonna 1933 perustettu lehti oli ilmestynyt tuolloin jo yli puoli vuosisataa ja vakiinnuttanut paikkansa suomalaisten arjessa.
– Nyt saman on tehnyt Pirkka-tuotebrändi, Väre toteaa.
Leppis-juomajää oli asiakkaan toive
Pirkka-tuoteperhettä kehitetään jatkuvasti, ja se elää mukana ajassa seuraten maailmanmenoa, megatrendejä ja ilmiöitä. Vuosien mittaan valikoimaan on lisätty muun muassa luomu- ja erityisruokavaliotuotteita sekä hyvinvointi-, urheilu- ja välipalatrendejä tukevia tuotteita.
– Esimerkiksi viime vuonna toimme markkinoille proteiinijauheita, elektrolyytti-juomatabletteja ja terveellisempiä välipaloja. Lanseerasimme myös herkälle iholle sopiva ihon- ja hiustenhoitotuotesarjan.
Asiakkaatkin pääsevät vaikuttamaan tuotekehitykseen. K-kuluttajapalveluun tulee paljon toiveita esimerkiksi Pirkka-juomajäiden mauista ja ötököistä, joiden mukaan ne voisi nimetä. Juomajäiden klassikko Amppari tuli myyntiin 1990-luvulla. Se on saanut kaverikseen useita muita juomajäitä.
– Esimerkiksi salmiakin ja mansikan makuinen Leppis sai alkunsa kuluttajatoiveesta, Väre paljastaa.
Tuotteet käyvät läpi tarkan arvioinnin ennen valintaa Pirkka-sarjaan. Etusijalla ovat kotimaiset tuotteet edellyttäen, että ne täyttävät Pirkan laatu- ja hintaperusteet. Suomessa valmistettuja tai kasvatettuja tuotteita sarjassa on yli tuhat. Tuoreet liha- ja maitotuotteet sekä kananmunat ovat aina kotimaisia.
Suomalaiset tuotteet tulevat noin 200 eri yritykseltä, eli Pirkka on merkittävä työllistäjä. Pääsy Pirkka-sarjaan tarjoaa yritykselle mahdollisuuden saada tuotteensa myyntiin laajasti.
Lapsuusmuistoja ja tuttuuden turvaa
Perinteikkäällä tuotemerkillä on erityinen paikkansa suomalaisten sydämissä, käy ilmi tutkijatohtori Lilli Sihvosen viime vuonna tekemästä tutkimuksesta.
– Näyttää siltä, että Pirkka-brändiin luodaan erityinen suhde, Sihvonen sanoo.
Tutkimuksessa monet asiakkaat kertoivat, että Pirkka-tuote päätyy ostoskoriin usein tunnesyistä. Jotkut ovat brändiin ja sen tuotteisiin hyvin sitoutuneita.
– Osalle Pirkan käyttö on itsestäänselvyys. Kun kauppalistalla lukee näkkäriä, ajatellaan automaattisesti Pirkan näkkäriä eikä muita vaihtoehtoja edes vilkaista, Sihvonen antaa esimerkin.
Sarjan tuotteet veivät vastaajien ajatukset usein esimerkiksi mummolaan, jouluun ja lapsuuteen.
– Amppari-juomajäihin liittyi paljon kesäisiä muistoja, Sihvonen kertoo.
Lisää lämpimiä Pirkka-muistoja voi syntyä tulevaisuudessakin, sillä tuotesarja jatkaa kohti uusia vuosikymmeniä tutuilla linjoilla arkea tukien sekä aikaansa ja toiveita seuraten.
– Pirkka pitää kiinni ytimestään, kuten laadusta ja edullisuudesta, toteaa Keskon omien brändien johtaja Nina Salmi.
Tässä ajassa ympärillämme on paljon uusia asioita, epävarmuuksiakin. Niiden vastapainoksi arkeen kaivataan tuttuutta ja turvaa, joita voivat osaltaan tuoda arjen perustuotteet, joihin on oppinut luottamaan.
– Pirkka tarjoaa pysyvyyttä muuttuvassa maailmassa, Salmi sanoo.
”Pirkka tarkoittaa minulle lohturuokaa”
NOORA LAINE, 34, ESPOO
”Pirkka on mukana arjessani monella tavalla. Se tarkoittaa minulle muun muassa lohturuokaa: makaronilaatikkoa, joka syntyy maidosta, kananmunista, jauhelihasta, sipulista ja kumppanini ruokavalioon sopivista gluteenittomista makaroneista – kaikki tuotteet Pirkkaa, kuten usein muutkin ruokaostokseni. Lisään joukkoon myös Pirkka sinihomejuustoa. Juusto on sopivan mietoa, ja sen suolaisuus toimii täydellisesti laatikossa ketsupin makeuden kanssa.
Sain reseptin ystäväni äidiltä, joka oli minulle nuorena kuin toinen äiti. Hän kokkasi makaronilaatikkoa usein, kun olin kylässä ja istuimme tuntikausia pöydän ääressä keskustelemassa. Myöhemmin hän palkkasi minut kahvilaansa, ja meistä tuli tosi läheisiä. Hän tulee mieleeni joka kerta, kun teen makaronilaatikkoa.
Aina kun kaipaan piristystä, ostan itselleni lohtupaketin, jossa on kolmea eri herkkua. Kaksi muuta vaihtelevat, mutta Pirkan valkosuklaacookie-keksit pysyvät.
Löysin ne kymmenisen vuotta sitten, ja ne ovat yhä lempikeksejäni. Ne maistuvat kotitekoisilta, ja niissä on ihania rusina-, karpalo- ja valkosuklaasattumia. Paketti on juuri sopivan kokoinen yhdelle.
Muistan erityisen hetken, kun muutin omaan asuntoon pitkän parisuhteen päätyttyä. Tupaan- tuliaiset olivat takana, ja sunnuntaina väsytti. Kävin ostamassa lohtupaketin ja katsoin lempisarjaani. Söin tietenkin keksit yhdeltä istumalta.
Usein valitsen herkkupakettiin myös Pirkan sitruunajäätelöä. Sen maku vie minut Italiaan, lempimaahani. Maku muistuttaa minua ystäväporukan matkasta Amalfin rannikolle, jossa söin saman makuista gelatoa ja katselin turkoosia merta ja värikkäitä taloja.”
”Tonnikalapizza tuo mieleen huolettoman nuoruuden”
ANNALEENA HAAPASALO, 38, JA JAANI HAAPASALO, 37, TAMPERE
"Pirkka-tuotteet ovat kulkeneet mukanamme eri elämänvaiheissa. Lapsena ykkössuosikkeja oli esimerkiksi makeissekoitus, joka palaa nyt kauppoihin Pirkkari-nimellä.
Olemme olleet yhdessä pian kaksikymmentä vuotta. Tutustuimme, kun Annaleena muutti lukioikäisenä Helsingistä Tampereelle äitinsä kanssa. Heillä oli tapana syödä yhdessä Pirkan suklaa-riisipaloja ja juustonmakuisia nachoja. Ne muistuttavat tuosta muutosvaiheesta.
Olimme parikymppisiä, kun muutimme yhdessä Tampereen Tammelaan. Teimme ruokaostokset tien toi- sella puolella olevassa K-Market Kattimatissa, jossa oli aivan ihana kauppiaspari. Ostimme Pirkka-tuotteita, koska ne olivat edullisia ja laadukkaita.
Erityisesti Pirkan tonnikalapizza tuo mieleen huolettoman nuoruuden. Se oli napakymppi, koska se oli halpaa ja herkullista. Sitä syötiin esimerkiksi PlayStationia pelatessa Annaleenan veljellä, joka asui samassa naapurustossa. Nuorena oli enemmän tuollaista leppoisaa vapaa-aikaa.
Nykyään rakastamme esimerkiksi Pirkan perunalastuja. Viemme niitä usein bänditreeneihimme, missä pitää olla aina herkkuja.”
”Löysin Ampparit, kun lapseni olivat teinejä”
HELENA BERGSTRÖM, 62, HELSINKI
Rakastan Pirkka Amppari -mansikkaappelsiinijuomajäätä. Se on ollut herkkuni parikymmentä vuotta, enkä suostu syömään muuta ’karkkia’.
Löysin Ampparit, kun lapseni olivat teini-iässä. Meillä oli tapana ostaa pakkaseen Pirkan jäätelöpakkauksia, ja jossain vaiheessa kohdalle sattuivat Ampparit. Ihastuin niiden sitruksiseen makuun ja raikkauteen. Nyt niitä on oltava aina pakkasessa.
Jos töissä iskee makeanhimo, haen Ampparin vastapäisestä K-Marketista, oli kesä tai talvi. Olen töissä nuorisotalolla, missä myös nuoret syövät samoja juomajäitä. He ovat hämmästelleet, että Amppari on minun – mummon – lempijäätelö.
Tykkään Amppareista niin paljon, että olen kehittänyt niistä oman limsan. Laitan kannuun neljä juomajäätä, soodavettä ja jäitä ja puristan sekaan yhden sitruunan. Täydellinen janojuoma etenkin kesällä!
Amppareiden lisäksi minulla on pitkä historia Pirkka-sukkahousujen käyttäjänä. Niissä on hinta-laatusuhde kohdillaan.
Olen käyttänyt sukkahousuja myös vaikka mihin Pirkka-nikseihin. Viimeisimpänä täytin sukkahousut kissanhiekalla ja laitoin ne auton kojelaudalle tuulilasia vasten. Kun kissanhiekka imee kosteuden, ikkunat eivät enää huurru.
Pirkka-tuotteet pähkinänkuoressa
- Valikoimassa noin 2 600 tuotetta.
- Yli 1 000 tuotteista on valmistettu tai kasvatettu Suomessa.
- Noin 200 kotimaista valmistajaa.
- Noin 200 Pirkka Luomu -tuotetta.
- Yli 20 Pirkka Reilun kaupan tuotetta.
- Noin 200 uutta tuotetta vuodessa.
- Myydyimpien tuotteiden joukossa muun muassa kevytmaito ja kevytmaitojuoma, miniluumutomaatti ja banaani.
